¿Qué es Earned Media en Marketing y negocios?

Earned Media

Significado

Earned Media se refiere a la publicidad o exposición gratuita que una marca obtiene a través de menciones espontáneas, reseñas, recomendaciones, o contenido generado por los usuarios (UGC). Este tipo de medios no son pagados ni controlados directamente por la marca, lo que les otorga una alta credibilidad y autenticidad ante los consumidores.

Sinónimos

  • Medios ganados
  • Publicidad orgánica
  • Cobertura espontánea

Origen

El concepto de Earned Media surgió como parte de la clasificación de los medios en POEM (Paid, Owned, and Earned Media), popularizado en la industria del marketing y la publicidad en la década de 2000. Esta categorización se utiliza para identificar las estrategias y canales que una marca puede utilizar para llegar a su audiencia.

Atribución

El término se atribuye a agencias de marketing y publicidad que trabajaban en estrategias digitales y relaciones públicas, aunque no existe una persona específica conocida por haberlo acuñado. Se consolidó como una métrica relevante con el auge de las redes sociales y las plataformas de reseñas.

Usos comunes

 

  • Relaciones públicas: Generar noticias o eventos que sean cubiertos por medios de comunicación sin costo directo.
  • Redes sociales: Fomentar el contenido viral o las menciones de usuarios influyentes.
  • SEO: Incrementar menciones orgánicas que puedan mejorar el posicionamiento web.
  • Gestión de reputación: Potenciar las reseñas positivas y recomendaciones espontáneas.
  • Marketing de contenido: Crear material valioso que inspire a los usuarios a compartirlo.

Categoría
Marketing Digital, Relaciones Públicas, Redes Sociales

Relación con otros términos

  • Owned Media: Complementario, ya que el contenido propio puede generar medios ganados.
  • Paid Media: A diferencia del earned media, este implica una inversión económica directa.
  • Inbound Marketing: Estratégico para atraer tráfico que puede convertirse en earned media.
  • UGC (User Generated Content): Fuente principal de medios ganados en plataformas digitales.

Clasificación

Marketing digital, Redes sociales

Referencias