¿Qué es Click-Through Rate (CTR) en Marketing y negocios?

Click-Through Rate (CTR)

Significado

El Click-Through Rate (CTR) es una métrica clave en marketing digital que mide el porcentaje de clics que recibe un enlace respecto al número de veces que se muestra (impresiones). Se utiliza para evaluar la efectividad de anuncios, correos electrónicos, resultados de búsqueda y otras estrategias de marketing. Un CTR alto generalmente indica que el contenido es relevante y atractivo para la audiencia.

Sinónimos

  • Tasa de clics
  • Ratio de clics
  • Índice de clics

Origen

El término surgió con el desarrollo de la publicidad digital en los años 90, cuando las primeras plataformas de anuncios comenzaron a medir el rendimiento mediante la relación entre clics e impresiones. Su uso se consolidó con la expansión del pago por clic (PPC) como modelo publicitario en motores de búsqueda y sitios web.

Atribución

Aunque no se atribuye a una persona en específico, el CTR comenzó a ser utilizado formalmente con la introducción de plataformas publicitarias como Google Ads (antes Google AdWords) en el año 2000, que popularizaron la métrica como un estándar para medir el rendimiento de campañas.

Usos comunes

 

  • Optimización de campañas publicitarias: Evaluar qué anuncios generan más interacción.
  • Estrategias de SEO: Analizar el rendimiento de títulos y descripciones en los resultados de búsqueda.
  • Correos electrónicos: Medir cuántos destinatarios hacen clic en los enlaces de un email.
  • Publicidad en redes sociales: Determinar la relevancia de anuncios o publicaciones promocionadas.

Categoría
Marketing Digital, Analítica, Publicidad

Relación con otros términos

  • Conversiones: El CTR es un paso previo a medir conversiones, ya que mide la interacción inicial del usuario.
  • Coste por clic (CPC): Un CTR alto puede reducir el coste por clic en plataformas de pago como Google Ads.
  • Impresiones: Son la base para calcular el CTR, ya que representan las veces que un anuncio es visto.
  • Landing Page: La efectividad de una landing influye en la continuidad del usuario tras hacer clic.

Clasificación

Marketing digital, Analítica web, Publicidad PPC

Referencias