¿Qué es Banner en Marketing y negocios?

Banner

Significado

Un banner es un formato publicitario utilizado en medios digitales, especialmente en sitios web, para promocionar productos, servicios o contenido. Generalmente, los banners son imágenes estáticas o animadas que se colocan en áreas visibles de una página, como en la parte superior, lateral o inferior, con el objetivo de atraer la atención del visitante. Este tipo de publicidad es común en la publicidad display y suele estar vinculado a una acción, como un clic que lleva al usuario a otra página o sitio relacionado. Los banners pueden ser de diversos tamaños, aunque algunos de los más comunes son los leaderboards (728×90 píxeles) o los rectángulos medianos (300×250 píxeles). Los banners, además, se emplean para transmitir mensajes rápidos, ofertas limitadas o campañas de marca.

Sinónimos

Anuncio gráfico
Banner publicitario
Display

Origen

El uso de banners como formato publicitario digital comenzó a principios de la década de 1990, con el auge de la web. A medida que los sitios web empezaron a monetizarse, los banners fueron una de las primeras formas de publicidad digital implementadas, siendo pionero el sitio HotWired en 1994 con el primer banner publicitario en Internet. Desde entonces, su uso se ha extendido ampliamente, aunque su efectividad ha sido objeto de discusión con la evolución de tecnologías publicitarias como Google Ads.

Atribución

El término “banner” no tiene un creador individual reconocido, ya que fue adoptado como una forma común de llamar a este tipo de publicidad digital, pero su primer uso documentado está relacionado con HotWired y el lanzamiento del primer banner publicitario de Internet.

Usos comunes

Publicidad display: Los banners se utilizan para promocionar productos o servicios en sitios web de alto tráfico, con el objetivo de generar clics o aumentar la visibilidad de la marca.
Campañas de remarketing: Utilizar banners para impactar a usuarios que han visitado previamente un sitio web, pero no realizaron la acción deseada.
Generación de leads: Muchos banners incluyen formularios integrados o llamados a la acción que buscan captar información de los usuarios.
Promociones y ofertas: Usar banners para resaltar ofertas especiales, descuentos o lanzamientos de productos nuevos.