Above the Line (ATL) es un término utilizado en marketing para referirse a las estrategias publicitarias que emplean medios masivos de comunicación para alcanzar a una audiencia amplia. Estos medios incluyen televisión, radio, prensa escrita, cine y publicidad exterior (vallas y espectaculares). Su principal característica es que buscan crear conciencia de marca y llegar al mayor número de personas posible, en lugar de segmentar de forma específica. Por ejemplo, una campaña de lanzamiento de un nuevo producto transmitida en televisión nacional es un típico ejemplo de marketing ATL. Aunque estas estrategias suelen ser costosas, son efectivas para generar conocimiento de marca a gran escala y establecer una presencia sólida en el mercado. En la actualidad, el ATL a menudo se combina con estrategias digitales para maximizar su impacto y adaptarse a las nuevas formas de consumo de medios.
¿Qué es Above the line /ATL) en Marketing y negocios?
Above the line /ATL)
Significado
Origen
El término proviene de la contabilidad publicitaria, donde las actividades ATL se clasificaban como gastos generales y no directamente atribuibles a ventas específicas, diferenciándolas de las actividades BTL (Below the Line).
Atribución
No se atribuye a una persona específica, pero su uso comenzó a popularizarse en la década de 1950 con el auge de los medios de comunicación masiva.
Usos comunes
- Campañas de branding para multinacionales.
- Anuncios de productos o servicios en horarios de máxima audiencia televisiva.
- Publicidad de eventos deportivos patrocinados a nivel nacional.
- Promoción de estrenos cinematográficos en salas de cine y televisión.
Clasificación
Marketing, Offline, Branding
Referencias
Glosario
- A/B Testing
- Above the line /ATL)
- Adwords (Google Ads)
- Algoritmo
- Análisis DAFO (SWOT Analysis)
- Analítica Web
- B2B (Business to Business)
- B2C (Business to Consumer)
- Backlink
- Banner
- Benchmarking
- Branding
- Buyer Persona
- Call to Action (CTA)
- Campaña Omnicanal
- Canales de Distribución
- Click-Through Rate (CTR)
- Community Manager
- Content Marketing
- Conversión
- Conversion Rate Optimization (CRO)
- Copywriting
- Coste por Clic (CPC)
- Coste por Mil (CPM)
- Customer Journey (Viaje del Cliente)
- Customer Relationship Management (CRM)
- Customer Segmentation (Segmentación de clientes)
- Data Driven (Basado en Datos)
- Deep Linking (Enlace Profundo)
- Design Thinking
- Display Advertising
- Dropshipping
- E-commerce
- Earned Media
- Email Marketing
- Embudo de Conversión
- Engagement
